Brand Identity là gì? Những yếu tố xây dựng một bộ nhận diện thương hiệu nổi bật

Cũng giống như đặc điểm nhận dạng của mỗi cá nhân, Brand Identity là điểm khiến thương hiệu trở nên khác biệt, độc nhất vô nhị trong hàng loạt các thương hiệu cạnh tranh khác. Nhưng chính xác thì brand identity là gì? Và làm thế nào để bạn định hình một bộ nhận diện thương hiệu mạnh mẽ góp phần đưa doanh nghiệp của mình lên một tầm cao mới? Cùng tìm hiểu thêm về Brand Identity và những yếu tố tạo nên một bộ nhận diện thương hiệu nổi bật và ấn tượng với khách hàng ngay trong bài viết sau!

Brand Identity là gì? 

Brand Identity hay nhận diện thương hiệu là tập hợp các yếu tố để nói lên thương hiệu của bạn là ai, giá trị mà công ty tạo ra là gì, cách thương hiệu truyền đạt thông tin với người tiêu dùng và cách thương hiệu muốn khách hàng cảm nhận khi tương tác với doanh nghiệp của mình.

Nói một cách cơ bản, brand identity là tất cả các yếu tố mà công ty tạo ra để khắc họa hình ảnh phù hợp với người tiêu dùng. Thông thường một bộ nhận diện thương hiệu sẽ bao gồm tên thương hiệu, slogan, logo, design, brand voice,...

Coca-Cola là một ví dụ điển hình về Brand Identity khi khách hàng có thể dễ dàng nhận biết sản phẩm của thương hiệu qua font chữSpencerian script với hai tông màu trắng, đỏ chủ đạo. Bên cạnh logo, Coca-Cola sử dụng hình dáng chai độc đáo, độc quyền và không trùng lặp với bất kỳ thương hiệu nước uống nào. Điều này giúp khách hàng biết rằng họ không mua phải hàng nhái và có thể nhận ra sản phẩm của thương hiệu kể cả khi chúng không có nhãn dán bên ngoài,...

>>> Đọc thêm: Shopify vs Etsy: Đâu là nền tảng phù hợp cho nhà bán hàng POD

Các phương pháp phát triển Brand Identity

Brand identity đóng vai trò quan trọng trong việc phát triển thương hiệu và khẳng định vị thế của thương hiệu với khách hàng. Dưới đây là một số phương pháp giúp các chủ doanh nghiệp phát triển và xây dựng cho mình một Brand Identity nổi bật và khác biệt.

Hiểu rõ thương hiệu của mình là gì?

Trước khi xây dựng brand identity của mình, các nhà kinh doanh cần biết mình là ai với tư cách là một thương hiệu. Theo 99design, có một số câu hỏi mà mỗi người cần phải đặt ra trước khi bắt đầu xây dựng thương hiệu:

• Nhiệm vụ của thương hiệu là gì?
• Giá trị thương hiệu (Niềm tin nào thúc đẩy doanh nghiệp phát triển)
• Tính cách thương hiệu (nếu thương hiệu của bạn là một con người, thương hiệu sẽ có tính cách ra sao?)
• USP sản phẩm
• Brand voice (Nếu thương hiệu là con người, cách thức thương hiệu truyền đạt thông tin như thế nào?)

Những yếu tố này là những gì xác định thương hiệu của bạn, trước khi bắt đầu xây dựng nhận diện thương hiệu, bạn cần phải nắm rõ mọi yếu tố này. Một khi đã hoàn toàn hiểu được thương hiệu của mình là gì, đã đến lúc xây dựng các đặc điểm, bản sắc để brand trở nên sống động và đặc biệt hơn trong con mắt của khách hàng.

Tập trung vào yếu tố thiết kế trong bộ nhận diện thương hiệu

Bên cạnh các yếu tố như brand voice, câu chuyện thương hiệu hay giá trị thương hiệu, thiết kế chính là tiêu chí quan trọng để tạo nên một bộ nhận diện thương hiệu độc đáo. 

Nội dung thiết kế thông qua logo, packaging, website design, card visit,...sẽ là những yếu tố định hình cách thương hiệu được nhìn nhận. Nói một cách khác thì thiết kế sẽ gắn liền với brand identity, phản ánh chính xác những gì mà thương hiệu muốn truyền tải tới khách hàng. Dưới đây là một số yếu tố mà bạn nên xem xét khi xây dựng một bộ nhận diện thương hiệu:

Typography - Kiểu chữ

Typography là kiểu chữ hoặc loại font chữ mà bạn chọn để sử dụng cho thương hiệu. Hiện có 4 kiểu chữ chính với khả năng truyền tải các thông điệp khác nhau. Trong đó có các font:

• Serif (Font chữ có chân): Serif là kiểu font chữ có chân như Times New Roman hoặc Garamond, kiểu font chữ cổ điển này phù hợp với các thương hiệu muốn truyền tải các giá trị về sự tin cậy, truyền thống,...
• Sans Serif (Font chữ không chân) như Arial, helvetica, Franklin Gothic là những kiểu chữ không có chân với thiết kế theo phong cách hiện đại, rõ ràng. So với các loại font chữ khác thì Sans Serif nhấn mạnh vào tính dễ đọc, dễ nhìn, gọn gàng và phù hợp với các thương hiệu định hướng hiện đại, mới mẻ,...
• Script: Script là loại font chữ có chứa các hình dạng và ký tự như chữ viết tay. Ví dụ về font Script là Allura hoặc Pacifico. Font Script thường có các nét mềm mại, nối liền nhau và nghiên về sự thanh lịch, sáng tạo, nữ tính,...
• Display font: Là những loại font chữ có thiết kế độc đáo, thiết kế lập dị, biến đổi khác lạ so với các kiểu chữ đơn giản, dễ nhìn. Do tính chất của mình, font chữ này thường được sử dụng để làm logo.

Color Palette

Màu sắc là yếu tố quan trọng nhất trong hệ thống nhận diện thương hiệu với khả năng tác động đến tâm lý của khách hàng tiềm năng. Việc sử dụng màu sắc một cách có chiến lược sẽ có những ảnh hưởng lớn tới cách họ nhìn nhận thương hiệu của bạn.

Dưới đây là một số ý nghĩa của màu sắc mà nhà kinh doanh có thể tận dụng để hỗ trợ nhận diện thương hiệu:

• Màu đỏ: Tượng trưng cho sự đam mê, sôi nổi, phù hợp cho các thương hiệu muốn đi theo hướng năng động, trẻ trung,.. Ví dụ: Coca - Cola, Netflix, Marvel, ..
• Màu cam: Biểu tượng cho màu sắc giàu năng lượng với không khí thân thiện, vui tươi. Ví dụ: Mcdonald, Fanta, JBL,...
• Màu vàng: Màu vàng được xem là màu của hạnh phúc, sôi động, vui vẻ, đây là lựa chọn màu sắc tốt nếu các nhà kinh doanh định hình thương hiệu của mình theo phong cách gần gũi, vui vẻ,.. Ví dụ: Snapchat, Chupa Chups, Pringles,...
• Màu xanh lam: Màu xanh lam tạo cảm giác ổn định, đáng tin cậy, an toàn, trách nhiệm,.. Ví dụ: Intel, Nasa, Ford, Oral - B,...
• Màu xanh lá: Tượng trưng cho sự phát triển, đổi mới, phù hợp với  lĩnh vực môi trường và tài chính,..Ví dụ: Animal Planet, Hess, Whole Foods, starbucks,...
• Màu đen: Phù hợp với những thương hiệu theo hướng hiện đại, tinh tế, đây là một màu sắc cổ điển và hiệu quả cho bất kỳ thương hiệu nào.

Shape 

Khi nói đến thiết kế, một yếu tố không thể bỏ qua là hình dạng, theo một số nghiên cứu, các hình dạng khác nhau sẽ liên kết với bộ não con người và tạo ra các cảm xúc khác nhau. Do đó các nhà kinh doanh hoàn toàn có thể sử dụng hình dạng thiết kế để truyền tải các thông điệp khác nhau tới khách hàng.

• Hình tròn: Tạo cảm giác cộng đồng, đoàn kết, mềm mại. Ví dụ: Pepsi, Nivea,..
• Hình góc cạnh: như hình chữ nhật, tam giác, hình chữ nhật tạo cảm giác đáng tin cậy, sức mạnh, hiệu quả,... Ví dụ: Microsoft, adidas,..
• Đường thẳng: thiết kế thẳng đứng gợi lên sự nam tính, mạnh mẽ trong khi các đường ngang gợi nhớ đến sự nữ tính và cảm giác dịu dàng

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

Bộ nhận diện thương hiệu cần được thực hiện xuyên suốt và thể hiện một cách nhất quán trên các thiết kế như Logo, Website, Packaging sản phẩm,... 

• Logo: Cần thể hiện được thương hiệu là ai và có sức hấp dẫn trực quan (đơn giản, đẹp mắt, dễ ghi nhớ), tạo ấn tượng lâu dài cho khán giả,..
• Website: Thiết kế trực quan, thể hiện được màu sắc xuyên suốt của thương hiệu,...
• Packaging: Ngoài sản phẩm vật lý, bao bì được xem là chìa khóa để thu hút khách hàng, do đó, đừng quên tối ưu thiết kế bao bì để cải thiện trải nghiệm khách hàng, tăng lòng trung thành và khuyến khích khách hàng mua lại sản phẩm.
• Email: Email là một phương pháp tuyệt vời để thu hút khách hàng và thúc đẩy hoạt động kinh doanh. Đừng quên thiết kế email đồng nhất với màu sắc, logo thương hiệu để gia tăng trải nghiệm khách hàng.

Ngoài các yếu tố trên, để hoàn thành một bộ nhận diện thương hiệu, các nhà kinh doanh cần phải hoàn thiện checklist bao gồm các yếu tố sau:

• Thông tin tổng quan về thương hiệu, tầm nhìn, mục tiêu,...
• Thông số logo, cách sử dụng
• Kiểu chữ
• Bảng màu thương hiệu
• Phong cách viết, brand voice
• Brochure guidelines
• Social media guidelines
• Phối cảnh

Đừng quên tạo Brand Guideline

Sau khi đã hoàn thành bộ nhận diện thương hiệu, bạn đừng quên tạo một bản Brand Guideline để đảm bảo các yếu tố được sử dụng đồng nhất. Bộ brand Guideline này sẽ đưa ra các hướng dẫn, quy định về việc sử dụng các yếu tố trên các phương tiện truyền thông theo đúng quy cách.

Việc tạo brand guideline không chỉ giúp tạo tính nhất quán, thể hiện bản sắc thương hiệu mà còn giúp khách hàng dễ dàng ghi nhớ và nhận biết thương hiệu hơn. Bên cạnh đó, Brand Guideline cũng giúp tiết kiệm thời gian, tăng tính hiệu quả cho quá trình làm việc của mỗi đơn vị.

Trên đây là một số thông tin về brand identity là gì, các phương pháp triển khai Brand Identity,... Bạn có thể bắt đầu xây dựng một bộ xây dựng thương hiệu dựa trên những gợi ý ở trên. Chúng bạn thành công!

>>> Đọc thêm: Cẩm nang SEO Amazon cho nhà bán hàng