CPM là gì? Bật mí cách tối ưu hiệu quả Seller cần biết

Trong thời đại kỹ thuật số hiện nay, quảng cáo online đã trở thành một trong những kênh marketing hiệu quả và phổ biến nhất. Một trong những chỉ số quan trọng trong quảng cáo online chính là CPM - Cost per mille. Vậy, CPM là gì? Làm cách nào để thiết lập và tối ưu 1 chiến dịch quảng cáo CPM đem lại hiệu quả? Hãy cùng Printway giải đáp những thắc mắc này qua bài viết sau đây! 

CPM là gì?

Nhiều người khi mới tìm hiểu chắc hẳn sẽ có thắc mắc CPM là viết tắt của từ gì? CPM là cụm từ viết tắt của thuật ngữ Cost per mille, hay nói cách khác là Cost per 1000 impressions. Thuật ngữ này có nghĩa là chi phí thanh toán cho mỗi 1000 lượt quảng cáo được hiển thị trên Google. Trước mỗi lần khởi chạy, nhà quảng cáo sẽ đặt ra một mức giá thầu mà họ đồng ý chi trả cho 1000 lần xuất hiện của mẫu quảng cáo tại các vị trí mà khách hàng dễ dàng bắt gặp được.

Khi ở trong hệ sinh thái quảng cáo có lập trình, bạn có thể tự động mua và bán không gian quảng cáo kỹ thuật số. Theo đó, chi phí cho mỗi 1000 lượt hiển thị được coi là mô hình định giá sử dụng cho một số quảng cáo có lập trình nhất định trong hệ sinh thái này.

Điểm khác nhau CPM, CPC, CPA là gì?

Trong Marketing Online, bên cạnh CPM thì vẫn còn có 2 thuật ngữ phổ biến khác là CPA và CPC. Về cơ bản, cả 3 thuật ngữ này đều là những chỉ số quan trọng để tính chi phí cho nhà quảng cáo. Tuy nhiên, những nhà quảng cáo khác nhau thì sẽ có các căn cứ đánh giá khác nhau. Cụ thể, 3 thuật ngữ này thường được phân biệt dựa trên những thông tin sau:

Với CPM

CPM là gì? CPM được hiểu đơn giản là chi phí cho 1.000 lượt hiển thị. Có nghĩa là khi bạn phát hành một mẫu quảng cáo thì sẽ có 1.000 người nhìn thấy nó. Và khoản chi phí bạn phải bỏ ra cho 1.000 người này được gọi là CPM.

Lấy ví dụ, một trong những nhà quảng cáo tính phí CPM là Facebook. Với hình thức CPM, Facebook sẽ không quan tâm đến những hành động thực hiện sau đó mà chỉ dựa trên số lượng người nhìn thấy quảng cáo và tính tiền.

Với CPC

CPC là viết tắt của cụm từ Cost per Click, được hiểu là chi phí tính trên mỗi lượt click. Nghĩa là sau khi mẫu quảng cáo đưa ra bắt đầu hiển thị cho 1.000 người thì có bao nhiêu người sẽ click vào phần link đính kèm. 

Vậy, điểm khác nhau lớn nhất của CPC so với CPM là gì? Với hình thức CPC, có thể coi Google là một ví dụ điển hình đã áp dụng cách tính phí này. Ngoài ra, Google search cũng là một công cụ sử dụng tính phí CPC. Theo đó, chi phí quản quáo sẽ được tính dựa trên số lượt click. Nhà quảng cáo sẽ không quan tâm đến số lượng hiển thị là bao nhiêu.

Với CPA

Điểm khác nhau của CPC, CPA, CPM là gì? Về cơ bản, có thể hình dung sự khác biệt lớn nhất của 3 hình thức này theo cơ chế hoạt động tính phí của nó. Cụ thể, một mẫu quảng cáo được hiển thị cho bao nhiêu người, đây là CPM. Trong tổng số những người nhìn thấy mẫu quảng cáo đó, có bao nhiêu người click vào quảng cáo, tức là CPC. Và cuối cùng, có bao nhiêu người thực hiện hành động khi click vào quảng cáo, chính là CPA. 

Nhìn chung, CPA thường là chỉ số mà các doanh nghiệp cần quan tâm nhất vì nó chính là khoản chi phí cho mỗi kết quả doanh nghiệp mong đợi nhận được. Ngày nay, hình thức này đang dần càng trở nên phổ biến hơn ở các trang tiếp thị liên kết.

CPM có ý nghĩa gì?

Như đã đề cập ở trên, trong mô hình CPM thì chi phí quảng cáo được tính dựa trên lượt hiển thị quảng cáo tại trang web hoặc các nền tảng quảng cáo. Vậy, cụ thể thì CPM có ý nghĩa gì?

Đối với hoạt động quảng cáo kỹ thuật số, CPM giúp điều chỉnh giá cả theo mục tiêu cụ thể của từng chiến dịch. Mặc dù trên thực tế có nhiều phương pháp định giá khác nhau nhưng CPM vẫn thường được chọn lựa. Đặc biệt là các chiến dịch quảng cáo muốn nhấn mạnh vào hoạt động xây dựng nhận thức thương hiệu hoặc truyền đạt những thông điệp cụ thể. Ngoài ra, mô hình CPM còn rất phù hợp với các nhà quảng cáo muốn nâng cao khả năng tiếp cận những đối tượng mục tiêu của họ mà không nhất thiết phải đo lường số lần click.

Ưu, nhược điểm chỉ số CPM là gì?

Bất kể hình thức quảng cáo nào cũng đều có những ưu - nhược điểm nhất định. Bạn có biết những ưu, nhược điểm của quảng cáo CPM là gì không? Cùng Printway chỉ ra một vài điểm nổi bật như sau!

Ưu điểm của CPM là gì?

Quảng cáo CPM được nhiều người đánh giá cao nhờ:

• Dễ dàng kiểm soát và dự toán chi phí: Với CPM, chi phí phải trả là một mức cố định cho mỗi 1.000 lượt hiển thị quảng cáo. Điều này giúp nhà bán hàng dễ dàng lập kế hoạch và kiểm soát ngân sách quảng cáo, hỗ trợ tốt hơn cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ hoặc mới thành lập.
• Hiệu quả nhanh chóng: CPM đặc biệt phù hợp với các doanh nghiệp mới gia nhập thị trường và đang trong giai đoạn xây dựng thương hiệu. Ngoài ra, so với các phương án khác như CPC thì quảng cáo CPM giúp tăng nhận diện thương hiệu nhanh chóng với một khoản chi phí tiết kiệm hơn.
• Lợi ích cho cả nhà quảng cáo và chủ sở hữu website: Khi website/blog có nhiều lượt truy cập, nó sẽ thu hút nhiều nhà quảng cáo hơn và tạo ra doanh thu thụ động cho chủ sở hữu.

Nhược điểm của CPM là gì?

Đối với nhà quảng cáo, hình thức CPM vẫn còn một số hạn chế như sau:

• Số tiền mà nhà quảng cáo phải bỏ ra sẽ không đem lại hiệu quả cao đối với những website có lưu lượng truy cập thấp.
• Tại các trang web có lượng truy cập cao, tỷ lệ cạnh tranh giữa các thương hiệu sẽ rất lớn. Vì vậy, khoản tiền bạn cần bỏ ra cho quảng cáo CPM cũng sẽ tăng theo mặc dùng hiệu quả mang lại có thể không đảm bảo.
• Quảng cáo CPM nếu hiển thị không đúng nhóm đối tượng mục tiêu của thương hiệu sẽ gây ra lãng phí.

Cách tối ưu quảng cáo CPM hiệu quả

Bạn đã biết cách để tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo với CPM hay chưa? Printway xin chia sẻ một vài kinh nghiệm để áp dụng quảng cáo CPM sau đây:

• Xác định mục tiêu quảng cáo rõ ràng: Để có một chiến dịch quảng cáo hiệu quả, các seller cần xác định rõ mục tiêu quảng cáo CPM là gì? Dù bạn chỉ là một cá nhân kinh doanh nhỏ hay một doanh nghiệp lớn có mong muốn thực hiện quảng cáo.
• Mở rộng nền tảng quảng cáo: Nhiều người thường nghĩ rằng quảng cáo CPM chỉ được triển khai trên Google Adwords. Tuy nhiên, thực tế vẫn có rất nhiều nền tảng khác mà bạn có thể quảng cáo như Ad Network hay Google display. Vì vậy để quảng cáo hiệu quả, bạn cần phải nghiên cứu và phân tích từng nền tảng rồi đưa ra lựa chọn phù hợp nhất với nhu cầu.
• Tối ưu nội dung quảng cáo: Hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo còn phụ thuộc rất nhiều vào chất lượng nội dung. Chỉ khi nội dung quảng cáo thú vị và ấn tượng mới có thể tăng khả năng hấp dẫn công chúng cũng như tối ưu chỉ số CPM.
• Lựa chọn thời điểm quảng cáo thích hợp: Dựa vào dữ liệu phân tích, các nhà quảng cáo cần phải lựa chọn khung giờ quảng cáo phù hợp nhất. Bởi vì thời điểm hiển thị quảng cáo cũng là một trong những yếu tố vô cùng quan trọng có khả năng ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả của quảng cáo.

Lời kết

Trên đây là những chia sẻ về chỉ số CPM là gì mà Printway muốn gửi đến bạn. Hy vọng bài viết đã giúp bạn phần nào hiểu rõ hơn về chỉ số đặc biệt này và biết cách tối ưu nó để đem lại nhiều hiệu quả tích cực trong chiến dịch truyền thông của doanh nghiệp. Đừng quên tham khảo thêm nhiều bài viết hữu ích khác của Printway để tích lũy thêm nhiều kinh nghiệm hữu ích và kinh doanh thành công nhé!