January 05, 2023 13 min read


Các định dạng của quảng cáo Tiktok (Tiktok Ads Format) đã phát triển một cách mạnh mẽ kể từ khi tiktoksoán ngôi Googlevà trở thành trang web có lượt truy cập nhiều nhất. Tiktok đã điều chỉnh nhiều tính năng và dịch vụ nền tảng quảng cáo của mình cho các thương hiệu. Điều quan trọng là nhà bán hàng, nhà quảng cáo phải biết đâu là tùy chọn quảng cáo phù hợp nhất với mình và sử dụng chúng như thế nào.

Trong năm 2021, doanh thu ước tính mà Tiktok thu được là4.6 tỷ đô, tăng tới 142% hàng năm. Các nhà tiếp thị đang chú ý tới các lợi ích mà quảng cáo Tiktok mang lại và đang muốn có các hành động để tận dụng từ Tiktok Ad. Việc ứng dụng đạt tới 3 tỉ lượt tải xuống trong vài năm qua là một cơ hội tuyệt vời để tiếp cận lương khách hàng lớn sẵn sàng cho các quảng cáo thương hiệu. 

Hiện nay, người dùng Tiktok chủ yếu là Gen Z và việc quảng cáo với gen Z có thể là một thách thức lớn. Có tới 51% thế hệ Z sử dụng internet cho biết họ đang sử dụng ad-blockers. Đây là nhóm tuổi đáng gờm bởi khả năng chi tiêu lên tới 143 tỷ đô và có tới 63% trong số nhóm người dùng này sử dụng Tiktok mỗi ngày (nhiều hơn Instagram), các thươn ghiệu đang bắt đầu động não để tìm kiếm những cách tốt nhất để tiếp cận họ.

Tiktok Ads Format

Image Source: Fanbytes

Quảng cáo với Gen Z

Gen Z thường thiếu kiên nhẫn với quảng cáo, vì vậy, các nhà tiếp thị cần tiếp cận họ bằng những phương pháp quảng cáo mà không giống quảng cáo. Điều này sẽ giúp họ tiếp nhận thông điệp và lắng nghe ngay lập tức. Dưới đây là một số mẹo hàng đầu mà bạn có thể tham khảo.

Giữ cho quảng cáo ngắn gọn

Khoảng thời gian chú ý trung bình của Gen Z là 8 giây, vì vậy, các quảng cáo phải trả tiền của bạn cần nắm bắt được sự chú ý của nhóm đối tượng này trong khoảng thời gian đó. Hãy suy nghĩ kỹ càng để xây dựng các nội dung sáng tạo, thu hút sự chú ý của người dùng ngay trong những giây đầu tiên.

Đảm bảo các nội dung có liên quan

Nguyên nhân thứ hai dẫn đến việc Gen Z thực hiện chặn quảng cáo là những quảng cáo này quá phiền phức hoặc bao gồm các thông tin không liên quan. Vì vâỵ hãy xác định nhóm đối tượng khách hàng để đảm bảo họ chỉ nhìn thấy các nội dung mà họ muốn thấy. ROI và chỉ số hiệu suất cũng sẽ có những tác động tích cực hơn nhờ vào việc này!

Kết hợp với Influencer

Cứ 3 trên 4 thiếu niên nói rằng họ theo dõi ít nhất một influencer trên mạng xã hội, người dùng có xu hướng tin tưởng vào influencers. Do đó, sự hợp tác giữa những nhà sáng tạo sẽ khiến quảng cáo của bạn đáng tin cậy hơn.

Tại sao nên sử dụng Tiktok Ads?

Càn quét trong thế giới tiếp thị như một cơn bão. Có tới67% người dùng Tiktok đồng ý rằng quảng cáo treenTiktok thu hút sự chú ý của họ, hơn 10% so với các nền tảng khác. Cốt lõi của Tiktok là niềm vui, giải trí và tin tưởng là giá trị của mình và sẽ không đánh đổi các giá trị của mình bằng các định dạng quảng cáo.

Vậy chi phí cho quảng cáo trên Tiktok là bao nhiêu? Quảng cáo Tiktok tốn $10 trên 1000 views (CPM) với yêu cầu tối thiểu là mức chi tiêu cho các chiến dịch có trả phí là $500. Vậy mức chi này có đáng tiền?

Không thể phủ nhận rằng quảng cáo trên Tiktok mang lại hiệu quả. Tiktok tích hợp nội dung quảng cáo theo những cách thông minh và đôi khi là ngạc nhiên để thu hút người xem và giữ chân họ lại nền tảng lâu hơn. Tiktok Ads Format cũng đảm bảo người dùng luôn được kích thích với72% quảng cáo truyền cảm hứng.

Tiktok cũng là nền tảng bắt kịp xu hướng, cứ10 người thì có 7 người nhận thấy Tiktok đang tạo ra các xu hướng nhiều hơn 21% so với các nền tảng khác. Các thương hiệu đã khai thác xu hướng quảng cáo và tạo các video tương tác để quảng bá các nội dung do người dùng tạo ra và truyền bá nhận thức về thương hiệu.

Những con số trên đã nói lên hiệu quả mà Tiktok Ads mang lại cho các nhà tiếp thị. Có thể nói Tiktok đang giữ ngôi vương cho các chiến dịch quảng cáo. Nhưng để thành công, bạn cần nắm rõ các định dạng quảng cáo của Tiktok, cách chúng hoạt động và hiệu quả mang lại cho thương hiệu.

Các định dạng quảng cáo của Tiktok - TIktok ads formats

Hiện có 6 định dạng quảng cáo TIktok có sẵn nếu bạn sử dụng Tiktok for Business. Mỗi định dạng có cách hoạt động khác nhau và mang lại những kết quả không giống nhau. Đó là lý do vì sao việc hiểu rõ các định dạng này quan trọng cho thương hiệu của bạn cũng như các mục địch mà bạn muốn đạt được trong mỗi chiến dịch.

Infeed-feed ads

Infeed-feed ads

 

In-feed Ads là các quảng cáo xuất hiện trên feed của người dùng khi họ lướt trên trang For You page (FYP), in-feeds ads sẽ xuất hiện giữa các nội dung do người dùng sáng tạo. Mỗi video sẽ dài khoảng 1 phút và Tiktok thiết kế để chúng phù hợp với nội dung của các nhà sáng tạo nội dung khác, tạo cảm giác đồng nhất cho người dùng trên ứng dụng.

Thông số quảng cáo:

  • Tỉ lệ khung hình: 9:16, 1:1, 16:9
  • Định dạng tệp: .mp4, .mov,.3gp, hoặc .avi
  • Độ dài: Từ 5-60 giây (Tiktok gợi ý độ dài phù hợp là từ 9-15s)

Mục tiêu

Định dạng In feed ads là lựa chọn phù hợp để thu hút trafic đến các trang landing page. Video In feed ads sẽ bao gồm nút CTA đến một địa chỉ URL nên dạng ads này sẽ thích hợp nhất để gia tăng doanh thu và chuyển đồi.

Top tip

Các quảng cáo Infeed rất dễ bị người dùng lướt qua, thương hiệu cần nghĩ cách để thu hút khán giả. Dù thông qua phương pháp nào đi nữa thì quảng cáo của bạn cũng cần nổi bật trong bối cảnh này. Âm nhạc cũng là yếu tố bắt buộc để tạo ra các nội dung tương tác hơn.

Ví dụ nổi bật

M&S đã tạo ra một chiến dịch in-feed ad kết hợp với một loạt Tiktok comedy influencer vào ngày Valentine’s Day. Họ đã thu hút người xem bằng những câu thoại hài hước, vui vẻ. Với hơn 18.5 triệu lượt hiển thị với thời gian xem trung bình lên tới 4 giây, quảng cáo của M&S hoàn toàn khớp với các nội dung khác trong FYP và nâng cao nhân thức về thương hiệu của rõ một cách hài hước.

Top-view ads

Top-view ads

Top-view ads xuất hiện ngay khi người dùng mở ứng dụng Tiktok. Dạng quảng cáo này có thể dài tới 60 giây và đảm bảo khả năng hiển thị vì chúng là nội dung đầu tiên mà người dùng thấy khi họ sử dụng Tiktok.

Thông số quảng cáo:

  • Tỷ lệ khung hình: 9:16
  • Loại tệp: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp hoặc .avi
  • Thời lượng: 5-60s cho phép. (TikTok khuyến nghị 15 giây)

Mục tiêu

Top-view ads được dùng đểtăng cường tiếp xúc và nhận thức về thương hiệu. Đây là loại quảng cáo có tác động lớn vì chúng xuất hiện ngay trong vòng 3 giây đầu khi người dùng mở ứng dụng. Với vị trí này,Top-view adslà nơi hoàn hảo để tăng khả năng hiển thị thương hiệu của bạn.72% thích định dạng quảng cáo TopView của TikTok hơn các định dạng khác. Hình ảnh toàn màn hình và trải nghiệm âm thanh là những gì làm cho loại quảng cáo này trở nên hiệu quả. 

Top Tip

Sử dụng video chất lượng cao và nội dung cuốn hút sẽ tạo ra sự hứng thú ngay khi người dùng bắt đầu sử dụng Tiktok. Hãy tập trung sáng tạo và mang đến điều gì mới mẻ cho người dùng mà bạn đang nhắm đến.

Ví dụ nổi bật

Thương hiệu quần áo thể thao Ellesse đã sử dụng Top-view adsđể tạo một buổi hòa nhạc trực tuyến cho phép mua hàng qua sự dẫn dắt của các influencer. Quảng cáo Top-view tổng hợp các video mà Fanbytes đã tạo trên nền nhạc ca khúc “Right Here” của Zara Larsson.Quảng cáo xuất hiện trước khi concert bắt đầu, thu hút sự quan tâm của người dùng.

Quảng cáo này đã nhận được hơn 1.8 triệu lượt views và hơn 31 nghìn lượt like, Thêm vào đó, các hashtag cũng đạt 4.2 tỉ lượt view.

 Brand Takeover ads

Brand Takeover ads

Tương tự như Top-view ads, quảng cáo Brand Takeover xuất hiện khi ai đó mở ứng dụng TikTok lần đầu tiên. Sự khác biệt duy nhất là những quảng cáo này là Brand Takeover Ad bắt buộc người dùng xem thông tin hình trong 5 giây mà không thể bỏ qua và sau đó chuyển thành quảng cáo In-feed mà người dùng có thể lướt qua. 

Thông số quảng cáo:

  • Tỷ lệ khung hình: 9:16
  • Loại tệp: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, avi, jpeg hoặc png
  • Thời lượng: 3-5 giây

Mục tiêu

Tạo ra sự chú ý và nhận diện thương hiệu tối đa. Vì người dùng không thể bỏ qua những giây đầu tiên của những quảng cáo này, bạn sẽ có cơ hội thu hút đối tượng của mình nhiều hơn. Những quảng cáo này có sức ảnh hưởng và rất thích hợp để nâng cao nhận thức thương hiệu.

Top Tip

Truyền tải thông điệp thương hiệu muốn một cách nhanh chóng, bạn chỉ có vài giây để CTA với brand take over ads nên hãy tận dụng để thu hút khách hàng ngay những giây đầu tiên.

Ví dụ nổi bật

Thương hiệu đồ trang điểm TooFaced đã tạo ra một quảng cáo Brand Takeover tăng sale và nhận diện thương hiệu của họ.Họ muốn giúp xây dựng mức độ yêu thích và nhận thức về thương hiệu trong khi sử dụng một CTA mạnh mẽ. Đó chính xác là những gì họ đã làm. Quảng cáo có sức ảnh hưởng này thể hiện sản phẩm của họ và cho người xem biết chính xác phải làm gì. Chỉ trong một ngày, quảng cáo đã thu được7,6 triệu lượtviews đáng kinh ngạc trong đó có 2,54 triệu lượt xem độc nhất.

Spark ads

Spark ads là hình thức sử dụng cho các video bạn đã tạo trên tài khoản của mình. Loại hình quảng cáo này cho phép bạn quảng bá nội dung mà vẫn tính mọi lượt tương tác và lượt xem mới cho video gốc của mình. Đây là cách tuyệt vời để đảm bảo nội dung của bạn tiếp cận đối tượng tương tác.

Thông số quảng cáo: 

Không có giới hạn do loại hình này sẽ sử dụng các video mà bạn đã đăng trên kênh.

Mục tiêu

Xây dựng tương tác thật, thúc đẩy nội dung sẵn có để giúp thương hiệu xây dựng độ tin cậy trên nền tảng. Spark Ads tạo cảm giác đáng tin cậy hơn vì nội dung được lấy từ chính feed của thương hiệu.

Top Tip

Đảm bảo sử dụng nội dung video đủ thu hút để khách hàng chú ý, bạn có thể các bài đăng đã có sẵn tương tác cao. Trong trường hợp đó, Spark ads sẽ hoạt động tốt hơn và trả vê ROI cao hơn.

Vi dụ nổi bật

JOAH Beauty đã thực hiện một chiến lược tiếp thị dành riêng cho người có ảnh hưởng trên Tiktok để tối ưu với Spark Ads. Họ tối ưu hóa nội dung của mình và tiếp khai thác chúng bằng quảng cáo có trả phí. Spark ads đã mang đến cơ hội tuyệt vời để quảng cáo các bài đăng hiệu quả. Chiến dịch thu hút tổng cộng 14 triệu lượt xem, tỷ lệ tương tác đạt 14% với branded content trên Tiktok.

Branded hashtag challenge 

Branded hashtag challenge

Branded hashtag challenge được ví là vua khi đề cập đến UGC - User Generated Content. Đây là nơi mà thương hiệu có thể khuyến khích người dùng tham gia vào các trend mà họ tạo qua branded hashtag. Tiktok cung cấp các gói 3-6 ngày với vị trí phương tiện cùng các hướng dẫn. Đầu tư chính là chìa khóa tạo nên branded hashtag challenge.

Thông số quảng cáo: 

Tương tự như các loại hình quảng cáo video khác.

Mục tiêu

Xây dựng tương tác và tăng lượt organic reach. Branded hashtag challenge thường thành công và viral.Càng nhiều người sử dụng thẻ bắt đầu bằng # của bạn, thương hiệu của bạn sẽ càng có sức hút tốt hơn. 

Top Tip

Hãy làm cho hashtag của bạn đáng nhớ và thú vị.

Ví dụ nổi bật

ASOS đã nghĩ ra một thử thách hashtag được gọi là#AySauceChallenge . Họ đã yêu cầu người dùng “tạo cảm giác ASOS của họ” và khoe 3 bộ trang phục đẹp nhất trong 3 tuần. Họ đã tận dụng influencerđể giúp truyền bá thử thách và điều này đã mang lại hơn1,2 tỷ lượt xem video chỉ sau 6 ngày. 

Branded effect

Branded effect

Branded effect đôi khi còn được biết đến là hiệu ứng đặc biệt, sticker, Tiktok branded lense là nơi mà thương hiệu có thểtạo bộ lọc tương tác riêng cho người dùng TikTok sử dụng. Các hiệu ứng được gắn thương hiệu có thể kéo dài tới 10 ngày mỗi lần và có khả năng tùy chỉnh cao. 

Bạn có thể sử dụng các hiệu ứng green-screen trong đó các bộ lọc hiển thị trên đầu người dùng khi họ ghi lại hoặc các hiệu ứng tương tác như một trò chơi, thử thách hoặc trải nghiệm,...

Mục tiêu

Thúc đẩy UGC và tăng cường tỉ lệ tương tác

Top tip

Tạo ra các nội dung vui vẻ có tương tác cao. Branded effect liên quan đên cộng đồng Tiktok và cho phép họ tương tác với nhau. Hãy thật sáng tạo về các nội dung mà bạn muốn người dùng tạo ra với thương hiệu của mình.

Ví dụ nổi bật

Agency MediaCom đã khởi động một chiến dịch kỷ niệm cho TV program Changing Rooms. Họ đã sử dụng branded effect minh họa dòng sản phẩm mới củaDulux trên tường của người dùng. MediaCom đã sử dụng những người sáng tạo từ các lĩnh vực như lifestyle, comedian, gia đình,... để đảm bảo nội dung thu hút và đạt tương tác cao.

Influencer marketing

Influencer marketing

Mặc dù xét về mặt kỹ thuật, đây không thực sự là một định dạng quảng cáo, tuy nhiên làm việc với influencer cũng quan trọng tương đương với các loại hình quảng cáo khác. Thương hiệu muốn đầu tư nhiều vào influencer marketing vì nó đem lại ROI, recall và target. Nếu bạn kết hợp giữa Tiktok Ads với influencer marketing bạn có thể đạt được kết quả bùng nổ.

Mục tiêu

Những quảng cáo Tiktok tốt nhất là quảng cáo sử dụng influencer. Nghiên cứu chỉ ra rằng kết hợp với các nhà sáng tạo trên tiktok có thể tăng tỉ lệ ad recall lên tới 27%. Quảng cáo cho Tiktok có sự kết hợp của nhà sáng tạo cho tỷ lệ tương tác cao hơn 83%. Lý do nằm ở việc influencer biết người theo dõi của họ thích gì và họ đã chọn đúng loại đối tượng cũng như cách tốt nhất để giới thiệu thương hiệu cho người theo dõi.

Top Tip

Một trong những điều quan trọng nhất mà các thương hiệu cần nhớ khi đầu tư vào tiếp thịinfluencerlà chọn người sáng tạo phù hợp. Gen Z là những người hiểu biết và họ có thể nhanh chóng nhận ra các quảng cáo được lồng ghép quasd mức trong các nội dung mà họ xem. Hãy đảm bảo rằng bất kỳ người có ảnh hưởng nào mà bạn làm việc cùng đều thực sự quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và muốn quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ đó. Nó sẽ giúp bạn truyền tải thông điệp của mình một cách xác thực, hấp dẫn và thúc đẩy các chiến dịch quảng cáo thành công.

Ví dụ nổi bật

Burger King đã thực hiện một chiến dịch tiếp thị sử dụng influencer để thúc đẩy tính bền vững, sản phẩm hữu cơ và thậm chi là ăn chay trong ngành công nghiệp thức ăn nhanh của họ. Họ đã hợp tác với 8 influencers trong các lĩnh vực sáng tạo hài kịch, Phong cách sống để xây dựng chiến dịch. Kết quả đem về 575 nghìn lượt xem và tỷ lệ tương tác đạt 17%.

 Loại hình quảng cáo nào phù hợp nhất với thương hiệu của tôi?

Trên đây là các định dạng quảng cáo có sẵn phù hợp với các nhu cầu tiếp thị thương hiệu khác nhau từ thúc đẩy lượt cài đặt ứng dụng, tăng lưu lượng truy cập đến landing page,tăng mức độ hiển thị và nhận thức về thương hiệu, đến xây dựng mức độ tương tác đích thực và phạm vi tiếp cận tự nhiên hoặc chỉ đơn giản là khiến mọi thứ trở nên thú vị. 

Nhưng sự thật là các định dạng và loại quảng cáo chỉ là một phần trong việc tạo ra các kết quả đáng kinh ngạc khi sử dụng quảng cáo Tiktok. Các loại hình này có thể biến nội dung sáng tạo thành các chiến dịch hiệu suất cao. Để làm được điều đó, bạn cần cải thiện nội dung của mình.


Hiểu những gì mà các định dạng quảng cáo TikTok khác nhau có thể cung cấp cho bạn là bước đầu tiên để suy nghĩ về chiến dịch quảng cáo của bạn. Nhưng bước tiếp theo là bạn phải thực sự hiểu khán giả của mình trên TikTok – để có thể tạo những video truyền cảm hứng và kích thích họ. Xét cho cùng, họ ở trên TikTok vì họthích TikTok.

Vì vậy, hãy tìm hiểu nền tảng truyền thông xã hội này. Tất cả các mẹo tối ưu hóa sẽ không giúp ích gì nếu nội dung của bạn không phù hợp. Thay vào đó, hãy nghĩ xem trang For You lý tưởng của đối tượng mục tiêu của bạn trông như thế nào và tạo nội dung nào đó mà họ sẽ muốn xem.

Đọc thêm:

  • 03 mẹo để bắt đầu trên Tiktok cho doanh nghiệp nhỏ
  • Bắt đầu bán hàng Print On Demand trên Tiktok cùng Shopify
  • Cách kết nối với Target Audience của bạn trên Tiktok
  •  

    Source: https://fanbytes.co.uk/

    Hạnh Hoàng
    Hạnh Hoàng


    Leave a comment